身价16亿元人民币新贵江南春访谈[师道中国--社区]

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身价16亿元人民币新贵江南春访谈
三石
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身价16亿元人民币新贵江南春访谈

身价16亿元人民币新贵江南春(1)

[13:11:59]叶蓉:大家好,一位神气的中国小伙子敲开了纳斯达克的门。今天他又面临怎样的危机和挑战,今天我们让他讲述新经济时代的财富神话, [13:12:54]叶蓉:你跟绍亦波是同年?

    [13:13:19]江南春: 是的 [13:13:28]叶蓉:能不能告诉我们纳斯达克开始的瞬间您心里想的是什么?

    [13:14:06]江南春: 基本上是很茫然的,大致很多的事情我大致可以猜得出,一直到最后可能反应的股价,所以我的没有什么特别的兴奋和紧张,开始他出来第一价格的时候, [13:15:24]江南春: 第一事我是赶紧走,到了最后一刻明天不要出丑,大概是这样的感觉。

    [13:16:55]叶蓉:就想着下一个任务。 [13:16:58]叶蓉:当时众多投资者都会把眼光投入到你的身上,当时你是以什么心情面对众多的的眼光?

    [13:17:07]江南春: 美国的投资者对这个方面,并不会引起特别大的影响,国内可能代表了很多的风险基金在里面。 [13:17:26]江南春: 我觉得可能国内的人关注更多,我们这市值规模在纳市并不足以引起很大的关注。

    [13:17:32]叶蓉:是因为身价的急速膨胀还是因为我达到的急速的目标? [13:17:52]江南春: 开始是跟我打了一个小结,完了以后就赶紧想回到工作岗位上,我在纳斯达克他的主管跟我说,他说你应该做到纳斯达克的一百,大概需要做到20亿美金,我想终于有了第二个目标了。

    [13:18:01]叶蓉:但是我知道在纳斯达克刚刚上市的时候你个人就套现了2000万美元你准备怎么安排这个钱? [13:18:08]江南春: 这个过程中,包括后来易加发行我都放弃掉。基本上我都没有缓过,回来一段时间我都没有关心过这个事,基本上我一个月花掉钱不会超过1万人民币。

    [13:18:15]叶蓉:今天坐在我们面前的是一个神话的创造者,可是很少有人知道,十年前的江南春是一个文学青年。这么说不反对吧? [13:18:22]江南春: 梦想一直是做一个文艺青年。

    [13:18:28]叶蓉:当时是就读华东师范大学? [13:18:33]江南春: 是的,91年入校。

    [13:18:43]江南春: 我的名字当时据说是一个宋氏词牌名。 [13:18:49]叶蓉:我想是江南春绝句了。

    [13:19:04]主持人说: 会不会觉得自己有一个词牌名或者是非常有意境的名字,潜意识里面我应该有..

    [13:19:11]江南春: 一个人对一个人姓名的命名决定了他以后的人生道路,我觉得可能有这样的感觉。 [13:19:19]叶蓉:潜意识里面会左右你一些选择?

    [13:19:25]江南春: 会有一些。 [13:19:36]江南春: 但是我读书的时候真的特别的喜欢文学。

    [13:19:42]叶蓉:喜欢小说还是诗歌? [13:19:46]江南春: 喜欢诗歌和文艺评论。

    [13:20:25]江南春: 一般我把一首诗写完了以后,因为我当时是学生会主席,所以会写在大的海报上然后贴在人家女孩的门口。现在估计在很多人的箱底下还有我这样的情诗。 [13:20:33]叶蓉:我关心的是有没有落款江南春?大概有多少女生手里有这样的海报?

    [13:20:38]江南春: 大概有14个吧。 [13:20:43]江南春: 有些是贴出去,有的是秘送,公开贴的是赌一赌,秘密送的是把握比较大的。

    [13:20:48]江南春: 在写作的过程中都把她们视为对象。 [13:20:55]叶蓉:你是真的特别喜欢一个女孩子跟她写一首情诗还是宣扬?

    [13:21:14]江南春: 有行为美感,内心没有这个感觉写这个东西也显得比较无趣。 [13:21:29]江南春: 我身边的同学都是中文系的,老师讲行为艺术,你本身的行为本身具备这样的**或者这种能力,想到就去做。

    [13:21:40]江南春: 见到每个女生的时候就给她一枝鲜花,说春天来了。有不同的人想出不同的主意,这主要结合这个时刻的情绪和状态。是很有意思的。 [13:21:51]叶蓉:在校园当中发生这样的故事,不管是隔了多少年,记忆犹新。出来以后还有延续吗?

    [13:22:26]江南春: 出了学校一下子完全变了,就工作了,校园的过程中完成了青春期必须要做的工作,出了学校以后你有另外的事情要做,偶尔想起来觉得很欣慰的。 [13:22:44]叶蓉:你曾经是诗社的社长,是什么原因让你放弃了文学的梦想?

    [13:22:50]江南春: 在学校的时候女生是我们的主体市场,94年就南巡了。 [13:22:57]江南春: 感觉整个去到学校最明显的特点,你去了以后你发觉不同的职位定位判断理念是不一样的,92年以后我们发现女生跳舞的时候,一般两个人跳舞就要问你是做什么的?

    [13:23:08]江南春: 哪个系的?因为我们华师大女生比较多,人家不一定问男生,都问男生,开始我比较自豪说是中文系的,开始别人不理我可能觉得是年纪轻了,后来改为是中文系的老师, [13:23:19]江南春: 发现更惨,后来我试用了一个很成功,叫后门开礼品店的,人家更记得我的称呼了,那个时候是一个个体户容光焕发的时代。

    [13:23:36]江南春: 就奠定了我要做个体户的理想 [13:23:43]叶蓉:为什么后来想到去作文学了呢?

    [13:23:49]江南春: 在二年级的时候,中文系没有去,我去了就顺利的当选了, [13:24:24]江南春: 那是一非常公开的竞选,是完全凭能力的,每系有系组,是很精采的。

    [13:24:31]叶蓉:一个大学二年级的学生能够当上华师大的主席这个难度是很难的,你凭的是什么优势呢? [13:24:39]江南春: 我觉得是我整个细节非常好的,大学一年纪的时候我写稿子,我把所有的竞选诗写好了,走到哪里写到哪里,因为那时候的演讲能力不象现在这么好。

    [13:25:02]江南春: 事实上我那天上去的时候脑海一片空白,但是别人依旧觉得我讲的非常好。就象一个机械木偶一样上去就讲完了, [13:25:20]江南春: 讲完了以后有人提问,他起来我就知道他说的问题是什么。我担心的是那时候我没有这样的信心,提问者都是我事先埋伏好的,提问结束以后我就顺手的回答,你讲了很多的市政纲领,怎么倾听学生的心声,一切的问题可能把我演讲稿可能会被挑战的问题事先埋伏好的。

    [13:26:11]江南春: 第二是我们经济系的同学上去,他本来是带了稿子去的,他说江南春把我想讲的话都讲完了,他说我更善于倾听,我在中文系挑了四个都是我的好朋友,坐在下面,排在第二排当中,我有一个同学举手,他说我觉得你非常适合当他说的互动部长从此这个人就再也没有机会了,之所以他很顺利的赢得这个东西,好象一切都是安排好的。 [13:27:23]江南春: 更有意思的一个特点,当时最有抢劲的一个对手是哲学系的,他赢得了全中国的最佳的辨手,基本我不是对手,结果我去看那个小系组的时候,他在那里已经被干掉了,因为大家都认为他会成功,不知道其他的系什么原因,

    [13:27:26]江南春: 在小系组当中就已经失败了,竞选其实会教会你很多的东西,才华横溢只是一个很小的部分,你能够统战多少的资源做一件事情,这是最成功的,而不是说你自己有多少的能力有多少的想想法。 [13:28:29]叶蓉:一个目标你要想达到你一定会不择手段,或者说我一定要达到某一个目标?

    [13:28:36]江南春: 江南春:所有的目标我讲的是一个态度,我在公司讲“态度决定能力”,你要取得这样的成功是你人生生活的重要组成部分,是你生活重要的勇气所在,第二是细节控制,你要对你影响达成目的的每一个细节进行安排,你确定不偏不倚的达成你的目的,如果缺乏你对这个事情的基本态度,两项缺乏,这个人还是这个公司都没有进步。 [13:28:43]叶蓉:听说你不是一个过河拆桥的人。

    [13:29:06]江南春: 整个的过程当中,我第一个想到的问题是我应该沟通,我们应该找各个系的同学来沟通,跟别人如何相处的问题?基本上大系的学生我们都在后面吃饭,我花了整整160块人民币跟他们一起吃饭,大家相处、沟通、理解他们的需求,最后的竞选当中我就非常的成功,主要是沟通。


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身价16亿元人民币新贵江南春(2)
[13:29:33]叶蓉:你为什么一定要花这么大的心力、财力当上这个学生会主席? [13:29:57]江南春: 很多是目标,在学校里面曝光率最高的可能是学生会主席,我应该把暴光率最高的地点,资源和位置都把它占据,走过去的时候正面有很多人走过来,就会听到很多人说那是江南春,我就有这点需求。

    [13:30:17]叶蓉:如果说这是最初的想法的话,驱使你去做这样的事情,事实上你在当上学生会主席的第三天你就把握住了一个工作的机会。 [13:32:08]江南春: 是的,债务是已经背上了,这个过程当中我已经160块债务了,以前我是做家教。

    [13:32:23]江南春: 我发现竟然有一份,主管勤工俭学也是我们管。发现有一个是三百块钱一个月,当时我觉得学校五十块钱已经生活的很好了,于是我就去干了300块钱一个月的那个工作,然后自己就去应聘了, [13:32:26]江南春: 去了以后也没有什么对手。而且那个人是我们学校的校友,大家一谈很有意思,大家都心心相印,就立刻去了。

    [13:32:59]江南春: 为什么觉得后门卖水产的是另我有很大自信心的工作,有时候你跟女孩子出去的时候或者逛街的时候你都觉得受手头非常的紧张,那时候我的饭量特别大,穷到有时候只能吃萝卜干,我们很多的同学拿了饭票一吨吃八两饭,然后吃罗卜干, [13:33:05]江南春: 这样的话,感觉有时候你付出的每一杯咖啡在那个时候就意味着在未来的伙食标准被确定了。

    [13:33:10]叶蓉:是什么让你在大学三年级的时候就下海了? [13:33:24]江南春: 中文系相对来说我们老师对我写作的能力是非常认同的,他觉得可能我真的是违反了很多的纪律,但是从客观上来讲,

    [13:33:43]江南春: 因为基本没有读过书,没有去上过课,当时我们有BB机,我同学打给我明天在什么地方考试,然后我知道我们班上有哪几个女生是很不错的,然后就找地方坐在她们的旁边。 [13:35:06]叶蓉:我们上课的时候要签到?

    [13:35:19]江南春: 我们是点名,总的来说华师大是比较开放的,大三大四的时候我基本不住校园。 [13:35:39]叶蓉:大学三年级的时候自己就开始办公司了?当时是什么目标?有没有想到在美国上市?

    [13:36:01]江南春: 完全没有想到,还是挣钱,我第一年工作的时候挣五万块,1993年我觉得还是很多,然后一下子有一夜暴富的感觉, [13:36:08]江南春: 第二年我觉得正好有机会,我好象觉得这一年当中什么都会,拍了影视广告,广告销售,媒介我都做过了,做了以后,94年开始有广告公司,当时没有完全的想法,只是说毕业了以后等于有了一个职业,而且可以利用职业赚钱。

    [13:36:12]叶蓉:永怡传媒是一个做广告代理,到了什么时候你的观念发生了变化,觉得自己在广告里面要开拓新的路子? [13:36:23]江南春: 2002年,其实我做每件事还是很专心的,一直做这个事,没有做过其他的事。

    [13:36:31]叶蓉:十年广告界的打拼和积累攒了多少的? [13:36:35]江南春: 如果你有一个想法,你可以尝试一下,其实我还是很上海化的,我的性格里面也有小资的性格。

    [13:37:41]主持人说: 叶蓉:当初你还是一个比较保守的,

    [13:37:49]江南春: 是的,对人生的转变还是有的,如果失败我觉得我也很坦然,我已经做了十年,我已经烦了,如果失败我正好回去做我想做的,未来这些年也不用工作了,要么就跳上一个更高的平台,要么就回去,不必从事周而复始的工作。 [13:37:58]叶蓉:当时有方向吗?

    [13:38:07]江南春: 广告无非是转媒体,我花了十年去做一件必须做的错事,为什么是件错事呢 [13:38:20]江南春: 有媒体发布公司,有媒体的拥有者,最脆弱的就是卖智力的,刚才我是一个策划人员,当时感觉很好。后来我发现这个是不对的,这个环节是最薄弱的,花费的心血最多,回报率最低的,花了太多心血和智力很难被复制。

    [13:38:26]江南春: 这对我来说是很难复制回报率很低的, [13:39:57]叶蓉:创业的想法是哪里来的?

    [13:40:07]江南春: 当时我决定做传媒的时候,在想我肯定是做新的媒体,整个市场不会有太多的空间,我觉得从新媒体角度来说,我在十年德过程当中一直有一个思考,你在这个过程当中所谓电视广告就属于夜晚的,属于家庭当中,白天人们注意力集中的地方为什么没有广告? [13:40:15]江南春: 当时第一个我想出来的是白天的电视广告,属于晚上传统的电视广告就可能产生属于家庭以外全新的电视广告,由于它是户外的,可以选择不同的地点,给不同的受众,达到你想要的结果。

    [13:40:31]江南春: 但是我要找到我针对的受众,很多的电视、传媒针对的是大众化的市场,这带来非常大的问题是什么?中高段人群除了看看类似的访谈节目以外不太会去看日常的新闻,日常的节目,所以我觉得写字楼肯定是好地方,还有消费的地方,这些都是中高段人经常地方。 [13:42:10]江南春: 太平洋百货有一个广告,那时候是舒淇做代言,所以那时候其实我只去过一次,但是留下很深的印象,觉得电梯是一个好的地方。

    [13:44:11]江南春: 他形成一种新的尝试性,到了航空公司里面,看航空杂志可能是全世界最难看的杂志之一,但是你没有选择,可能你走在电梯口的话,你也会抬头看到大众广告。 [13:44:17]江南春: 我在2001年的时候遇到陈天桥,大家非常熟,他的这个转型其实一直给我很多的启发,我发现这个产业的最后回报率是完全不同的,你可以花同样非常多的努力。

    [13:44:21]江南春: 后来他加入到传奇这个游戏去了,到盛大开始打开市场的时候,他得到的回报率是不可想象的回报。 [13:44:29]江南春: 我觉得我也很努力,我估计可能是战略错了,从自己的努力来说,所以我说天道酬勤,如果换一个更高的层次看,形成别人无法竞争你的环节,这是天桥给我最大的启发,我们总是感觉广告赤手空拳创造这个事业的时候,好不容易找到自己的立足之处,然后自己圈一个范围说那是我的核心竞争力,他就是看你们打的很欢,他走道一边有空车扬长而去,我们还在那边打,我觉得这是给我们非常深的想法,

    [13:44:49]江南春: 我就觉得未来无论是输了还是赢了,没有什么怨恨的。

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身价16亿元人民币新贵江南春(3)
[13:46:05]叶蓉:我发现你是一个计划性很强的人,在要开这辆车之前,我相信你的个性也会决定好一切以后再去做。 [13:46:19]江南春: 做楼宇广告时候,我对LCD非常的熟悉,然后我做市场调演,主要是说服这些楼宇接受。

    [13:46:39]江南春: 确实中国的特点决定,因为楼宇等候的人很多,很烦燥,很多精采的广告,很多时尚信息的时候非常的乐意接受,当然我还把这个塞口里面,我们拿出时间宣传楼宇,这样对楼宇本身来说也是一个信息的高频平台。 [13:47:41]江南春: 否则一份一份去发也很复杂,当然也增加他们的收入,们总要把它编到很难被别人拒绝,事实上我觉得所有的业务都是双应的,2002年的12号的时候我们开始挂上楼宇广告。

    [13:47:49]叶蓉:挂上去的反应怎么样? [13:47:56]江南春: 当时还有一些时装的表演,当时我还有很多的公告,大剧院的很多演出信息。一下成为时尚发布的平台。

    [13:48:14]叶蓉:最初楼宇广告的投放主是谁? [13:48:30]江南春: 有一些是老的客户,也有一些当时我在12月份起来的时候同时开始招商了。我拜访很多国际性的客户,很多客户愿意尝试,因为很多公司愿意,因为他觉得自己的传播模式受到压力,

    [13:48:40]江南春: 你跟他讲这个观念大家都非常的接受,当时我的印象很深,因为当时没有人走访各个大的公司,都是放在别人的桌子上。 [13:48:51]叶蓉:我听曾经在分众传媒工作过的同事说,戴尔以前也在你们公司投过?

    [13:49:38]江南春: 戴尔的广告特别的好玩,是一个非常有意思的东西。 [13:49:49]叶蓉:我讲一个发生在03年的故事,当时有一些分众传媒的广告业务员打电话说我在某某楼宇看到你们的广告效果很好?有这样的事情吗?

    [13:49:59]江南春: 那时候我没有做过 [13:50:07]叶蓉:看来这是你不愿意透露的事情?

    [13:50:35]江南春: 没有,确实没有做过。 [13:50:43]叶蓉:当时为了说动一些大的房地产商,你们曾经说,你投放我的广告我可以拿公司的股权跟你交换有这样的事情吗?

    [13:50:52]江南春: 不可能,没有这样的事情。分众传媒开始就是国际公司进入进去了。是在2003年的5月份。 [13:51:05]江南春: 那时候是软银入资

    [13:51:12]叶蓉:当时什么时候开始有收入进来? [13:51:33]江南春: 其实很早就有投入了,03年的时候就有广告投入,但是马上进入非典

    [13:51:50]叶蓉:如果说一百多万是当时广告的投入的话,当时你投入的资金有多少? [13:51:55]江南春: 几千万吧,至少一两千万。

    [13:52:02]叶蓉:每个月可能是一百万?当时是投资回报的节奏吗?还是低于你的预期? [13:52:16]江南春: 肯定低于我的预期,当时我总是认为做五十栋楼就可以做了,但是发现是很难的,后来做一两百栋的时候依旧很难,后来做到六百栋楼的时候广告的来源就非常多。

    [13:52:23]叶蓉:软银入资的时候你的铺点已经达到了多少栋?

    [13:52:30]主持人说: 一百多栋,软银看中我们主要是看中我们的想法吧。

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身价16亿元人民币新贵江南春(4)
[13:55:29]江南春: 我看到一份调查报告,上海有一个地区分众是占大80%。当时在北京我们看到好象也是80%,深圳现在在70%左右。 [13:55:36]叶蓉:我在想有没有一栋楼里面可能有一半是分众的,有一半是其他的有这样的情况吗?

    [13:55:42]江南春: 很少,个别会有的,因为一般的合同都是独家发。 [13:56:03]叶蓉:但是据我所知金贸好象是?

    [13:56:18]江南春: 不是的,金贸是我们独家的。 [13:56:24]叶蓉:高档地区分众占的比例已经高达70%可以这样说吗?

    [13:56:30]江南春: 我们真正去做的也不一定限制在派名五十之内,但是很多的楼宇它的电梯时间是非常短,如果地段偏也不在我们的选择当中的。 [13:56:47]叶蓉:我住在我的大楼下面都看到分众的广告

    [13:57:00]江南春: 也不是所有的大楼都有,一般都是15000块平方米的大楼我们有的 [13:57:10]叶蓉:我不是住在顶级的,我住在徐家汇路地段。

    [13:57:17]江南春: 因为一般性我们都会在电梯口,以我自己的了解。 [13:57:30]叶蓉:地下车库有两个。

    [13:57:37]江南春: 本身从我自己的角度来说,有一些从开发的覆盖点角度来说他们作为辅助性的开发有。分众可能跟市场上其他的同行相比,在公寓楼方面的态度不积极,最近还有记者问起我,可能很多的同行讲要大面积的开发公寓楼,我的回答是2003年我就还开发过公寓楼。 [13:57:42]江南春: 公寓楼的价格是两个1/10的价值,他的等候时间不够,他只有1/10的等候时间,

    [13:57:46]叶蓉:这是你跟同行展开错位竞争的原则吗? [13:57:55]江南春: 不是说别人跟我竞争,因为一还是我们就选择了商业楼宇。

    [13:58:02]叶蓉:你已经把你的对手逼到没有办法的地步了吗? [13:58:09]江南春: 不这么,但在今天主力的商业楼当中,我认为翻转难度是非常大的,但是从楼宇电视的发展角度来说,很有很多地方没有。

    [13:58:13]江南春: 因为公寓楼太多了,他不符合我讲的是公共场所人流量很大的地方。 [13:58:22]叶蓉:分众有一个大卖场计划。

    [13:58:29]江南春: 分众做了很多的便利店,象可的等这样连锁的都有。 [13:58:41]江南春: 分众不会认为便利店是是它商业楼宇的重要组成部分

    [13:58:48]江南春: 未来我们可能在商场当中可能有一个大的计划,比如说家得利、华联。便利店是终端媒体,但不影响你的选择。 [13:59:45]江南春: 如果一个媒体会从上端打到金茂的经理人,下到安徽的民工,我觉得这个媒体基本上没有什么价值

    [14:00:12]江南春: 楼宇电视为什么成功?分众为什么成功?如果延伸到这个地方媒体的力量就没有显现了。未来分众是不以公寓楼为主体的发展方向。 [14:00:30]叶蓉:聚众应该说现在是跟你形成竞争的同行的公司?

    [14:00:37]叶蓉:一个是分众一个是聚众,一个要分一个要聚?怎么评价你这个同行? [14:00:43]江南春: 这两家不能说去做评价,而这两个公司之间发展的竞争促使这个的发展,分众是这个的创立者,分众发展大今天这个规模,很大程度上是有聚众这个竞争对手的加盟。

    [14:01:34]江南春: 我是属于滚动的人,如果有人要分你的碗中的饭,你就会突然在全中国展开,而且你会融资,然后会带上资本的介入,后面可能你就已经走向资本市场。 [14:01:38]江南春: 今天每一步走的过程当中都不是事先想好的,尽管总想安排,但是总不向安排的方向走。

    [14:03:40]江南春: 属于一个媒体能够遍布全中国,我觉得两年当中这家公司遍布全中国的过程当中,就象百事和可口竞争的过程当中,抬高了这个媒体的影响。 [14:03:46]叶蓉:分众和聚众老百姓也很关注。

    [14:03:54]叶蓉:我在想,可能你刚才谈到的派名五十的时候,我的分众占有多少的占有率,我想对于虞锋而言他可能并不认同你这个数字?你认为呢? [14:04:02]江南春: 这个不是我的数字,因为都是第三方研究的数字,包括你所有的数据,因为作为分众来说本身不是市场研究公司,不能自己创造这个数字,

    [14:04:17]叶蓉:但是关于数字聚众是有一个情况,我们采访这个话题也是搜集了很多的材料,分众对聚众提供的数字有一些自己的看法,聚众的观点认为这是分众花钱去请CTR就你们的核心任务展开的问卷其实CTR是给聚众一份声明的。 [14:04:39]江南春: 这事我知道的,这个是在任何的市场当中都是非常的普及的,其他行业的也有这样的情况。

    [14:05:36]江南春: 所以说是户外、电视等等加起来的。 [14:05:42]叶蓉:对于广告商而言关于媒体提供的这样一份统计数据是不是有横看成岭侧成峰的感觉?

    [14:06:07]江南春: 这是感觉的问题,这是一个综合性的看法,也跟广告的效果有关系。 [14:06:40]江南春: 从分众的角度来说他会得到非常多的各种各样的调查的研究

    [14:06:44]江南春: 对于他的选择来说,按照他的选择是随机选择。 [14:06:44]江南春: 对于他的选择来说,按照他的选择是随机选择。

    [14:08:17]江南春: 只能说他选择720条街道,在这样的规模之下我相信,任何数据任何的调演都会有误差,但是这个模式是相对比较客观的比较科学的一种方式得出的结果。 [14:08:25]江南春: 不参与任何媒体互相之间的竞争,他们也不做宣传,他们对自己所出去的数据,不做宣传,但是这个报告本身数据是客观的,方法是得出的,但是CTR不愿意介入任何的竞争,我们的同行用的报告也是CTR。

    [14:08:33]主持人说: 叶蓉:为什么CTR要出这样一份声明呢?

    [14:09:20]江南春: 作为客户角度来说,CTR可能是在这个市场上最最了解这家公司的,他做的不仅是分众,也做其他的公司。聚众也是他的客户。 [14:09:43]江南春: 他做的不仅是分众,也做其他的公司。聚众也是他的客户。双方都是客户的关系,我想他得出的方法,在国内没有一家这么大的市场研究公司,会为了很小的单子去偏向于谁?

    [14:10:00]江南春: 其实最近有媒体访谈,其实CTR也做了非常清晰的回答,CTR的回答很清晰,他的数据是客观的,CTR另外一个声明,CTR不是想通过媒体调查卷入到公司之间的竞争。

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[14:10:05]叶蓉:我听广告人说过,分众和聚众,这两个运营商实际上他们都是源于同一个商业计划书? [14:10:09]叶蓉:有这样的说法吗?您听到过吗?

    [14:14:04]江南春: 有听到过,因为我们2002年已经开始做楼宇广告了,你看到上海最早的报告,可能一月份就已经报道了,分众在这个方面领先是无庸置疑的,我只知道跟客户做行销计划书,因为我没有经过市场融资的层面,商业计划里面包括财务预测等东西。 [14:14:15]叶蓉:也有业内人士说,实际上也是一个冷静的观察者在楼宇当中投放液晶广告的形式,实际上主要是资金比较密集,入行的门槛并不是很低,只要掌握大笔的资金就可以进入?

    [14:14:22]叶蓉:你认为呢? [14:14:29]江南春: 两年之前讲这个事情我非常赞成,实施说服一部分的楼,率先尝试这个东西,这个东西后期推起来非常的容易,今天去讲这个说法我觉得就不对了,有几个壁垒,一个是政府壁垒,第二种我们称为技术壁垒,这是不可能打破的壁垒,还有一种是资本壁垒,我们软银的孙正义,他铺设的一个国家化的网络我觉得可能是资本的壁垒,还有第四种比较有效的壁垒是对稀缺的资源的占有。

    [14:14:42]叶蓉:分众和聚众存在软肋吗?您觉得? [14:14:49]江南春: 人力资源是最大的危机。

    [14:15:36]叶蓉:好的,我们今天的这场对话呢,也有在阿里巴巴网站的创业社区作现场直播,这里就有一位来自创业论坛的网友想问,你怎么评价东方分众传媒? [14:15:49]江南春: 可能场地是一样,可能进入一个写作的大堂放一个东西,他靠内容吸引别人,分众永远认为自己是一个纯广告传媒。

    [14:15:59]江南春: 一种是新闻媒体,一种是纯广告媒体,分众有点象户外广告。 [14:16:09]江南春: 其实当年它也是商业的,比如说有一个演出公告,包括很多的演唱会,都在这里播。

    [14:16:23]叶蓉:我曾经看到过NBA的球赛? [14:16:36]江南春: 这是由文广提供的,有NBA的集锦提供给我们放。后来公司定性不再播偏向于内容的。我们播纯广告。

    [14:16:43]叶蓉:分众和聚众也好,它是作为一个广告的媒介的一种,不是拥有内容发布权的媒体?在今天这样一个内容为王的媒体竞争格局之下聚众的市场是不是会越来越小?分众的优势会没有? [14:17:28]江南春: 纯广告选定一个特定的时间和空间,它成为你必须关注的东西,强制性收视会转化,首先位置强制性的,所有你对广告有主动接受的态度。

    [14:18:54]叶蓉:不管是在欧洲还是日本这样经济高数发展,商业非常发达的一些城市,应该说它的广告商的广告意识会更强?为什么他们没有这样的意识呢? [14:19:47]江南春: 这次去了香港、欧洲和美国,香港已经有合作伙伴,我认为香港是合适的,但到了欧美去完全不同,在欧美没有人等电梯的,他的电梯人很少,电梯很多,个人占有面积不向我们大楼有那么多人。

    [14:19:57]江南春: 我在里面看到我发现他做了这个东西之后我知道他为什么可能不是很成功,做九年,说明很早有人想到过这个东西,至少我在中国没有看到过这样,我第一次去美国看到这个东西,我的第一个认知是他不可能成功,可能美国人觉得我在一个封闭的电梯里面你跟我放东西,对他来说他是处于一个不接受的, [14:20:07]江南春: 我认为中国人是能够接受的,事实上调查表明不仅是接受,而且很喜欢。这是因为中国的环境,我到了美国以后很不习惯,美国的环境很安静,电梯里面讲话都没有,大家是保持沉默的,但是到中国以后,本来就很喧闹,包括在商场,大家已经习惯了,

    [14:20:49]江南春: 就象我写东西也要找茶馆之类的地方才能写。美国的广告播放地点是不一样的 [14:20:55]叶蓉:美国、欧洲可能在公共场所放的音量有严格的限制?

    [14:21:33]江南春: 人们在生活、文化上面不太一样。

识不足则多虑;威不足则多怒;信不足则多言。
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三石
帅哥哟,离线,有人找我吗?
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身价16亿元人民币新贵江南春(6)
[14:21:41]叶蓉:一些高级的写字楼,一些精领聚集的人群是你主攻的目标?有没有人提过投诉?说你侵占了他们的私人时间?

    [14:22:01]江南春: 目前没有,有的大楼里面如果是音量太大了,我们会把它放小一点的,分众2002年开始到今天,如果说是有这样的情况,可能早就发生了,最初的时候人们就是一个习惯,如果最初的时候没有形成反弹,后面他认为是每个人都有的,成为热衷于观看的媒体,不会一百个人都去看,我相信有30%的人会去看。

    [14:22:30]江南春: 这是一个很清楚数据,人等候电梯的频率是2.2分钟,人们有足够的无聊时间,我想他看到有演出信息在放,如果有一些广告是他们觉得在某些地方看得很烦的广告,而这些广告是他特别想买的,

    [14:23:39]江南春: 现在楼宇电视已经成为很多人接受的,最新的汽车也会做广告

    [14:23:48]叶蓉:好多人也评价说,在今天这个时代财富的累计可能更多的靠概念,而不是靠做实业,两年半的时间我想分众做广告肯定很难做到这么大的资本?

    [14:25:47]江南春: 一个公司的市值不是取决于实业什么的,分众今天有这个市值,或者天桥有今天的市值,或者说很高的身价,很大的原因是说他创造了一个全新的商业模式,并且体现出他高度的成长性,他的盈利能力和可持续的能力给了这个空间很大的认知,是由很好的想法是一个商业模式,微软今天为什么可以把操作系统全部垄断,这也好象不是实业,他是一个想法。

    [14:25:54]江南春: 所有的产业其实都具备一个概念,房地产也是一个概念,任何东西都必须有概念,然后有很好的执行团对,但是不同的产业在不同的时期他商业模式构成的盈利能力和可持续发展的能力是不一样的,

    [14:26:05]江南春: 我觉得美国华尔街也好,中国的股民也好,有一个好的想法是很重要的,

    [14:26:12]江南春: 我们以前老板曾经讲过,给我印象很深的一句话:媒体的利润是什么?媒体的利润来自想象力!

    [14:26:45]叶蓉:今天要问你,分众一个潜在的难题,你认为在分众的发展道路上还会碰到来自哪方面最大的挑战?能不能跟我们说一下?

    [14:26:52]江南春: 第一个讲的是人力资源,商业模式是非常良好的优质商业,同时积聚了一批优秀的人才,确实在中国的媒体业发展过程当中,有新媒体经验的人很少,

    [14:27:22]江南春: 志同道合的人不是那么容易找到,我们分众积聚了很多优秀的人才,很多人做到领导人的位置上也不太容易转型,随着公司的发展,人才需求的出现,没有可以匹配的选择的人员从危机角度来说是最大的。

    [14:28:13]江南春: 有一个老板教我一个概念:什么是市场占有?“人的占有率”就是“市场占有率”你把跟这个市场有关的人全部搜刮完了,这个市场就是你的。

    [14:28:22]叶蓉:围在分众很多高的管理人员不知道是你的带领还是影响,有很多都喜欢按摩脚

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